国风奶茶品牌霸王茶姬终于杀入了茶颜悦色要地。。 。
2023年12月23日，，，，霸王茶姬长沙三店开启试营业，，，，正式填补湖南市场的空缺。。 。在此之前，，，，霸王茶姬早已在广西、广东、江西、湖北、重庆、贵州开出门店，，，，自动避开湖南市。。 。，，，但同时又对茶颜悦色形成困绕之势。。 。事实上，，，，有媒体报道，，，，早在2021年1月，，，，霸王茶姬曾在长沙解放西开出门店，，，，然而开店不到半年便撤离了长沙市场。。 。但霸王茶姬方面则否定了品牌曾在长沙开店的新闻。。 。作为同样主打国风茶饮、品牌定位与茶颜悦色都较为相似的新中式茶饮品牌，，，，霸王茶姬此举意味着两大国风奶茶品牌将正面交锋。。 。长沙茶饮市场名堂是否将被重写，，，，颇有看头。。 。
江湖传言，，，，若是来到长沙，，，，没有喝过茶颜悦色就是白来了。。 。虽说是个段子，，，，但证实晰茶颜悦色实打实的人气。。 。2013年，，，，茶颜悦色降生于长沙，，，，建设以来，，，，依附着奇异的视觉美学和精彩口感，，，，逐渐成为长沙的网红品牌。。 。
由于首创人吕良担心扩张太快，，，，不可把控奶茶品质和稳固体验，，，，最终影响到品牌口碑。。 。以是茶颜悦色在扩张上极为审慎，，，，建设多年来盘踞于长沙，，，，不少消耗者为求一饮甚至不吝打“飞的”前往长沙，，，，茶颜悦色也顺势成为继臭豆腐后的又一长沙手刺，，，，名声在外。。 。
但在这份恪守下，，，，茶颜悦色也失去了最佳的“走出去”时机。。 。近年来，，，，新茶饮赛道生长迅猛，，，，攻城略地成为众多品牌的选择，，，，蜜雪冰城率先进入万店俱乐部，，，，古茗、茶百道、沪上姨妈等多个品牌也纷纷追随厥后。。 。凭证窄门餐眼数据，，，，茶颜悦色现在开设476家门店，，，，仅笼罩了湖南、湖北、重庆与江苏四地，，，，且店型以小店为主。。 。面临新茶饮赛道的强烈竞争，，，，盘踞于长沙大本营成为茶颜悦色的清静牌。。 。一来，，，，由于恒久的恪守，，，，茶颜悦色与长沙深度捆绑，，，，若向外地放纵扩张，，，，则失去了这份“物以稀为贵”的吸引力；；；；；二来，，，，作为网红之都，，，，长沙也是众多新茶饮品牌的抢夺之地。。 。《2023新茶饮研究报告》显示，，，，至2025年，，，，整年新茶饮消耗市场规模预计进一步扩张至2015亿元。。 。其中，，，，长沙的新茶饮门店密度位居天下第4，，，，抵达了3.5家/万人。。 。直至现在，，，，霸王茶姬才进入长沙市。。 。，，，可谓“姗姗来迟”，，，，但在长沙外地却引发惊动。。 。作为新茶饮新起之秀，，，，霸王茶姬定位于新中式国风奶茶，，，，以“原叶茶+鲜奶”的逻辑打造大单品，，，，一起从云南火到东南亚。。 。2023年12月8日，，，，霸王茶姬宣布全球门店突破3000家。。 。业内以为，，，，新茶饮自己是一个低产品壁垒的行业，，，，品牌视觉是区分的主要偏向之一。。 。建设之时被称为“云南版茶颜悦色”的霸王茶姬与茶颜悦色在品牌视觉上极为相似，，，，将两者置于“一个池子”中，，，，势必会引发强烈竞争。。 。在外界看来，，，，霸王茶姬迟迟不“进军”湖南的缘故原由在于茶颜悦色。。 。在长沙以致湖南茶饮界，，，，茶颜悦色绝对是霸主一样平常的保存。。 。
联商高级照料团成员王国中剖析以为，，，，“早期霸王茶姬产品力没有茶颜悦色招呼力强，，，，通过加盟去攻湖南市。。 。，，，加盟的人有限，，，，市场开拓窗口没有翻开，，，，存活率也纷歧定高。。 。”而在当下选择进入长沙市场是由于“霸王茶姬旗舰店产品线现在在众多奶茶品牌中实现抢档，，，，能够在购物中心拿到较好的优质点位，，，，获得市场的认可。。 。茶颜悦色现在还没有可以有用对冲霸王茶姬旗舰店的产品线出来。。 。霸王茶姬通过旗舰店来发动加盟，，，，可以有用吸引加盟商入局，，，，举行高密度布网。。 。”联商高级照料团成员老刀体现，，，，“霸王茶姬定位于新中式茶饮，，，，跟茶颜悦色在品牌视觉感受上颇有几分相似。。 。茶颜悦色是降生于长沙的本土品牌，，，，霸王茶姬进入长沙肯定照旧要有所忌惮的。。 。”至于霸王茶姬此次攻入长沙市。。 。，，，是否会撼动茶颜悦色的霸主职位，，，，老刀则以为短期内并不会对茶颜悦色爆发很大影响。。 。他体现：“现在为止，，，，茶颜悦色或许有四百家店，，，，凌驾80%位于湖南，，，，在湖南的结构可谓是‘饱和渗透’。。 。长沙市场不乏喜茶、奈雪的茶这样的天下性品牌，，，，但渗透率远缺乏茶颜悦色。。 。以是纵然霸王茶姬进入长沙，，，，对茶颜悦色的影响不会很大。。 。最终的竞争还要看门店的结构、产品的口感、性价比这些硬指标。。 。”不过他也体现，，，，“两者有一定的竞争性，，，，霸王茶姬肯定也会从整个长沙新茶饮市场分一杯羹，，，，甚至有可能形成价钱战，，，，但短期内对茶颜悦色的职位难以形成影响。。 。”针对两者正面交锋，，，，王国平展望，，，，“霸王茶姬现在重点捕获外地客群，，，，与茶颜悦色确当土地会有一定攻击。。 。随着霸王茶姬加速布点，，，，争取会进一步加剧。。 。但外地游客仍然是茶颜的焦点客群，，，，不会受到太多影响。。 。”不难看出，，，，口感、性价比将成为未来两者竞争的要害。。 。
而从长沙部分外地消耗者的反应来看，，，，目今的争执点集中于口感、价钱与“罚站规则”上。。 。有消耗者体现，，，，“霸王茶姬口胃很淡，，，，像茶颜兑水”，，，，不过也有消耗者批驳“口胃重的非要点霸王干啥。。 。？？？？ ？关于我们口胃淡的就是好喝的呀。。 。”
图源/小红书@ardorrrrr
尚有消耗者希望霸王茶姬能够在“价钱上与茶颜悦色多多竞争”。。 。争执之下，，，，茶颜悦色的外地优势展现出来。。 。一直以来，，，，由于对口胃新鲜度的执着，，，，茶颜悦色坚持推行“核销制”，，，，引发消耗者不满，，，，被吐槽为“罚站规则”。。 。
本次霸王茶姬入驻长沙，，，，一直以来饱受诟病的“罚站规则”也泛起了维护者，，，，有消耗者体现“最少不必现场罚站”，，，，有消耗者则批驳，，，，“动不动就说茶颜罚站，，，，不想罚站可以点外卖”，，，，还体现“茶颜性价比超高，，，，有茶颜的地方不思量其他奶茶，，，，霸王茶姬又贵又难喝”。。 ；；；；Ｉ杏邢恼咭晕鞍酝醪杓б彩窃诜Ｕ尽保，，，并以亲自履历举例，，，，“中午十二点下单，，，，预计五点能取茶，，，，效果到了之后还要再罚站等三个小时”。。 。
有消耗者以为这与霸王茶姬“刚刚开业订单多”有关。。 。但从侧面足以反应出刚刚开业的霸王茶姬在长沙外地的受接待水平。。 。被厥后者攻入要地的茶颜悦色也最先有了；；；；；馐。。 。有消耗者发文称“好几个伙计在阛阓随处发试饮发小礼物，，，，不得不说茶颜效劳照旧很好的”。。 。现实上，，，，霸王茶姬和茶颜悦色走了两条差别的路。。 。茶颜悦色相对更守旧，，，，门店扩张速率烦懑，，，，且集中在湖南外地，，，，在拿到融资2年后才徐徐走出湖南；；；；；而霸王茶姬则是走出云南、迅速开店。。 。从长沙市场试营业以来的消耗者反响来看，，，，两者的体现难分昆季。。 。据悉，，，，霸王茶姬长沙门店将于2024年1月正式营业。。 。但整个新茶饮市场并不但仅就是这两家的竞争，，，，真正的战争才刚刚最先。。 。
